Lucien Dah décrypte la stratégie de communication digitale de Reflet info.
Lucien Dah a soutenu son mémoire de master en communication d’entreprise le samedi 11 avril 2026 à l’Institut Supérieur de Technologies (IST), campus de Wayalghin. Il s’est intéressé à l’ »Analyse de la stratégie de communication digitale de Reflet info : visibilité, engagement et rentabilité économique. »
Par Elie Fagnaan
Son travail scientifique a abouti à la conclusion que, Refletinfo.net a acquis une visibilité, mais est toujours en quête de transformation de son audience en engagement fort et en rentabilité économique durable.
Citant DataReportal, il mentionne que le Burkina Faso a eu « un taux de pénétration numérique de 21,6% en 2023, ce qui correspond à 4,96 millions d’internautes. »
Ce chiffre passe à « 5,75 millions en janvier 2025, soit 24,2% de la population. » Pour l’étudiant, ces données sont une opportunité d’audience numérique stratégique pour les médias burkinabè en ligne.
Sa recherche orientée vers l’impact de la stratégie digitale de Refletinfo.net, a pris en compte trois variables. Ce sont : la visibilité, l’engagement des lecteurs et la rentabilité économique.
Les résultats ont montré que la visibilité du média repose principalement sur l’optimisation du référencement naturel (SEO), la qualité éditoriale des contenus et la régularité des publications.
« L’intégration de mots-clés pertinents dans les articles permet à Reflet info, de mieux se positionner sur les moteurs de recherche », a indiqué Siébou Kansié, le directeur de publication du média cité par l’impétrant.
Pour conquérir des lecteurs, le journal joue également sur l’usage de titres accrocheurs, la diffusion de vidéos et de podcasts, ainsi qu’une présence régulière sur les réseaux sociaux.
Au niveau de l’engagement, les performances sont mitigées. L’enquête a révélé que « 43 % des internautes interagissent avec les publications de Reflet info, tandis que 20 % disent le faire occasionnellement. Toutefois, 21 % des répondants ont affirmé ne pas interagir avec les contenus du média. »
Quant à la rentabilité du média, les données ont montré que « la communication digitale de Reflet info, ne lui génère pas pour l’instant, des revenus. »
Le journal tire essentiellement ses ressources des couvertures médiatiques facturées et de collaborations institutionnelles.
La recherche conclut que la stratégie digitale de Reflet info améliore sa visibilité, mais reste insuffisante pour générer un engagement communautaire fort et une rentabilité économique solide.
C’est ainsi que l’impétrant suggère entre autres, la formalisation d’une stratégie digitale globale, le renforcement de l’animation communautaire et le développement d’actions orientées vers l’acquisition d’annonceurs et de partenaires économiques.
A l’issue de sa prestation, le jury a jugé le thème d’actualité et le travail bien conduit dans l’ensemble avec peu de fautes. Il lui a décerné la note de 16,50/20, mention très bien.
Pour mémoire, Refletinfo.net est un journal burkinabè en ligne, qui offre une couverture diversifiée de l’actualité nationale et internationale.
Il ambitionne de devenir une référence dans le paysage médiatique numérique en maximisant sur des contenus fiables, utiles, accessibles et attractifs.
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